继“直播、短视频、图形”全面融合后，京东的内容生态再次升级，京东主页上的“发现”频道正式升级为“购物”。

在京东双11期间，“漫步”将以“发现宝藏”为主题，通过植草内容帮助消费者找到潮流产品、新产品和热门产品，并邀请权威名人解读月季进化论、家居自由派、自然美圈等七大趋势。

目前，京东的“购物”频道栏目主要包括宝书、大品牌市场、全民植草、精品宝书、数字等。消费者在不知道买什么的时候，不仅可以获得更多的商品信息，还可以通过“购物推荐”了解更多的趋势。

京东内容生态也首次提出了“发现者”的概念，即每个人都是发现者和种草官，以建立“访问京东，做出新发现”的用户意识。