新东方创始人俞敏洪也开始现场直播商品。11月11日晚，新东方创始人俞敏洪在淘宝上首次与消费者分享了大学学习、职业生涯规划、研究生入学考试英语、大学英语四级和六级课程。成千上万的消费者被他种植。

新东方在线电商部负责人表示，新东方的研究生入学考试和新概念产品非常受欢迎，尤其是新概念英语产品在天猫保持第一销售优势。电子商务作为一种重要的招生方式，可以直接承担网上流量和学生咨询，缩短招生环节。

从交易清单可以看出，会计课程、研究生入学考试和法律考试在教育行业很受欢迎，占图书交易清单的一半。在这个双十一中，消费者在淘宝上的人均购买量为2.05本书，其中广东是全国最喜欢购买图书的省份，其次是江苏、浙江、上海、山东、北京、河南、四川、河北和湖北。